SEO月报里的品牌词与非品牌词，应在相同日期、搜索类型、国家和设备条件下分别查看。先确定品牌名称及拼写范围，再用 Google Search Console（GSC）的查询筛选拆组，同时保留未加查询筛选的总数。两组相加不等于总数时，说明匿名查询与数据截断，不把差额硬分给非品牌。
这份拆分回答的是“可见查询中，有多少带着品牌名称来搜索”。它与采购词和知识词的筛选是两件事：品牌词也可能包含采购问题，非品牌词也可能只是学习资料。拆组不能直接识别新买家，更不能证明代运营交付或成交。
先写品牌词范围，再动筛选器
品牌清单至少考虑正式名称、英文连写、带空格的写法、域名及已经观察到的错拼。简称、旧品牌和独立产品品牌是否计入，要按本次报告对象决定。竞争对手品牌不要混进自有品牌组；“自有品牌＋产品”的查询则通常保留在品牌组。
下面假设一个名为“青岚阀门”的企业，英文名为 Qinglan Valve，示例域名写作 qinglanvalve.example。名称、查询和数字都是教学假设，不是客户资料，也不表示这些搜索确实发生过。
如果只筛选“包含 qinglan”，qinglan mountain 这样的查询也会被纳入；若只认 qinglan valve，又可能漏掉连写、连字符或中文名称。品牌词典要记版本，修改范围后回算比较期，否则本月的增长可能只是分组规则变了。
在GSC里用同一表达式取两组
进入“效果／搜索结果”，先选完整月份，记下资源、搜索类型、国家、设备及其他筛选。先保存没有查询筛选的概览，再添加“查询”条件。按钮文案可能因界面语言调整，操作对象应是查询，不是页面网址。
单一写法可以用“查询包含”。多种名称则选择“自定义（正则表达式）”，例如：
(\bqinglan[ -]?valves?\b|青岚阀门|qinglanvalve\.example)
选择“匹配正则表达式”查看品牌组；替换为“不匹配正则表达式”，用同一表达式查看非品牌候选组。每次保留其余条件不变。GSC 正则使用 RE2，默认不区分大小写，并且可在字符串任意位置匹配；^、$ 才会限制开头或结尾。Google 的高级筛选说明
示例中的 [ -]? 接受没有分隔符、一个空格或连字符；s? 接受单复数，\. 表示域名里的点。英文词边界不承担中文分词，中文名称单列。不要写成 ^qinglan valve$ 后声称它覆盖了“qinglan valve price”，那种写法只认整个查询恰好等于名称的情况。
漏分和误分，都要看实际查询
示例会匹配 qinglan valve price、qinglan-valves catalog 和 青岚阀门厂家，但不会自动认出 qing lan valve 或错拼 qinglan vavle。不要预先收罗所有想象中的错字。看到可见查询中确有遗漏，再由了解品牌的人确认是否纳入。
短简称尤其容易误分。某两个字母可能也是型号、材料缩写或其他公司的名称；品牌与通用词同名时，单凭字符匹配也无法确认搜索者的意图。把这种查询暂记为歧义项，说明最终归类理由，不用宽泛正则替判断。
每月查看品牌组是否混入不相关词，再查看非品牌候选组是否藏着品牌变体。当地语言名称、域名错拼和旧称也在这一步检查。若改了词典，只比较同一版本重算后的数据；无法回算时，应在月报里标明两期不完全可比。
两组总数为什么加不回报表总数
GSC 为保护隐私，不在查询表中展示部分匿名查询。它们可以计入未筛选的图表总数，但应用查询筛选后会被排除。查询表最多展示 1,000 行；Google 也说明，“匹配”和“不匹配”的总数可能因匿名查询及数据截断而无法相加还原未筛选总数。Google 的差异说明
在这个假设例子里，未筛选总点击为 300，品牌筛选为 120，非品牌筛选为 140。剩下的 40 不能全部命名为非品牌，也不能断言它全部来自匿名查询。它只是这次口径下未被两组解释的差额，需结合筛选与提取范围说明。
月报要注明取的是筛选后的图表值，还是导出查询行的合计。两种值别混着算。若使用 API，rowLimit 每次最多 25,000 行，默认 1,000，并可用 startRow 分页；官方仍不保证返回全部行，分页不能恢复匿名查询。Search Analytics API 文档
品牌点击占比的分母也要写清：“品牌＋非品牌筛选点击”与“未筛选总点击”回答不同的问题。组内 CTR 按该组点击与曝光计算，不能平均每行 CTR；平均排名也不宜从查询行简单平均。非品牌点击变化，还要回看哪些查询和页面贡献了变化，不能自动写成新增客户。
一张可复用的拆分工作表
以下是原创空白工作表。它记录报告口径，不预填任何真实表现；两个月各填一份，再比较。
| 记录项 | 待填写内容 |
|---|---|
| 数据范围 | GSC资源：____；月份与提取日期：____ |
| 固定条件 | 搜索类型、国家、设备、页面条件：____ |
| 品牌定义 | 名称与变体：____；词典版本：____；歧义项：____ |
| 筛选规则 | 正则原文：____；两期是否同版本：____ |
| 数值来源 | 图表／查询行合计／API：____；行数与分页：____ |
| 结果 | 未筛选总数：____；品牌：____；非品牌候选：____ |
| 差额与解释 | 差额：____；匿名、截断或口径缺口：____ |
| 月度判断 | 变化查询与页面：____；已确认／尚不能确认：____ |
先解释分组，再讨论页面。需要查清内容与产品的衔接时，可以看工厂网站内链路径，不必把本表扩展成服务验收清单。
常见问题
非品牌词是不是等于新客户搜索？
不等于。它只是不匹配当前自有品牌规则的可分类查询，里面可能有通用知识、竞争对手名称或歧义词，不能据此确认访客身份。
差额可以全补给非品牌组吗？
不能。无法分类的信息应保留未知。补给非品牌会制造一个看起来完整、实际改变了统计含义的结果。
品牌名称改了，月报怎么比较？
记录新旧名称和规则版本，用一致规则重新计算两期。若历史数据无法按相同范围提取，注明比较限制，不把分类变动写成搜索增长。
结尾：先让拆分能被复查
SEO月报里，把品牌词与非品牌词分开看，先交代名称范围、筛选表达式和数值来源，再保留不能解释的差额。拿实际查询回填这张空白表，查看分类规则和比较期是否一致，再解释占比与变化。继续阅读外贸工厂SEO知识中心；需要讨论月度分析范围时，可查看谷歌SEO代运营服务。